获评CDMEC大赛卓越案例，难道这个“第一”是为三七互娱量身订造的？

时间：2024年11月28日
地点：厦门，第31届中国国际广告节

在中国国际广告节的数字营销实战大赛（CDMEC）上，三七互娱凭借旗下《寻道大千》与黄山文旅的联动项目荣获“年度创新文旅传播卓越案例”。作为小游戏领域的代表作，《寻道大千》成功掀起了“轻游戏重运营”的新潮流，也让业界再次聚焦文旅与游戏跨界融合的潜力。

此次获奖，是对三七互娱深耕小游戏赛道、挖掘中国文化价值的高度肯定。

一、成功的背后：复盘“《寻道大千》X黄山文旅”的联动逻辑

2023年，《寻道大千》上线后持续霸榜微信小游戏畅销榜，成为小游戏市场的现象级产品。而今年夏天，其与黄山文旅的联动活动，更是实现了文旅与游戏双向赋能的成功范例。

以下几点，是这个联动项目成功的核心要素：

1. 数字化还原黄山：虚拟世界与现实旅游的桥梁

三七互娱将“整座黄山”搬入《寻道大千》的游戏世界，用虚拟技术展现了黄山经典景点如梦笔生花和飞来石。玩家不仅可以通过游戏了解黄山的历史，还能参与答题、闯关等互动玩法，并赢取景区门票。这样的设计将传统文旅宣传升级为沉浸式体验，成功激发了玩家对黄山旅游的兴趣。

2. 游戏场景的线下化：黄山成为“真实副本”

除了虚拟场景的搭建，《寻道大千》还将游戏内容延伸到线下。项目策划了诸如“载桃仙人引路挑战”、“道长领路挥斧修仙健身操”等活动，通过鲜明的视觉设计和创意挑战，将黄山打造为线下玩家可以“打卡”的游戏副本。这种深度结合线上线下的玩法，不仅让玩家对黄山产生全新认知，也提升了活动的社会传播力。

3. 文化精神的高度统一：游戏与黄山的精神共鸣

联动项目的成功，不仅在于表面形式的契合，更在于两者文化内核的相符。《寻道大千》的“小妖拼搏成仙”主题，蕴含着奋斗精神，与黄山景区的文化意象高度吻合。这种价值观上的一致性，加深了活动的传播深度，也让玩家产生了更多情感共鸣。

二、轻游戏如何实现“重运营”？《寻道大千》的长线布局

小游戏生命周期短、运营难度大是业内公认的事实。然而，《寻道大千》自上线以来，不仅连续10个月蝉联畅销榜第一，更在一年半后依然稳定在榜单前三，这显然超越了行业对小游戏的固有认知。

1. 持续创新的联动模式

《寻道大千》的成功，不是单凭一场活动“偶然走红”。黄山联动之前，它已经与多个国漫IP及文化品牌展开合作，包括《哪吒之魔童降世》、《斗罗大陆》、《熊出没》等知名IP。这些联动活动不仅为玩家提供了新鲜玩法，还巧妙融入了文化精神。

以《熊出没》联动为例，活动中设计了“守卫仙树”的小游戏，融合了塔防玩法和IP内核，将“保护森林”的主题融入游戏体验。这种寓教于乐的设计，让玩家感受到联动的趣味性，也深化了IP的传播意义。

2. 轻体量与高黏性的平衡

尽管《寻道大千》定位为轻游戏，但其在运营上的重投入让它在行业中显得与众不同。通过高频次、有质量的内容更新，它始终保持了玩家的参与热情。每次活动都注重反馈玩家需求，不断优化游戏体验，建立起了用户对产品的长期信赖。

3. 跳出小游戏短线思维：用户留存与品牌价值并举

相比传统小游戏注重短期收益的运营模式，《寻道大千》显然更注重长线布局。它通过“轻体验+重内容”的结合，既吸引了新玩家，也留住了核心用户。而这些用户的持续参与，不仅让游戏获得稳定收入，还帮助三七互娱在小游戏赛道中树立了高质量品牌的形象。

三、从行业先锋到行业标杆：三七互娱的战略意义

《寻道大千》与黄山文旅的合作，不仅是小游戏与文旅结合的成功尝试，更为整个行业提供了深刻启示。

1. 小游戏的社会价值探索

传统认知中，小游戏更多被视为娱乐产品，而《寻道大千》用实际行动证明了它在文化传承、社会传播中的可能性。这种探索，不仅提升了小游戏的行业地位，也为更多文旅项目提供了合作新思路。

2. 跨界融合的产业价值

在与黄山合作后，《寻道大千》迅速推出了与齐云山的联动项目。这种持续深化文旅与游戏结合的战略，既扩大了游戏的受众群体，也为文旅产业提供了更丰富的宣传渠道，达到了双赢效果。

结语：再续领跑，未来可期

作为小游戏领域的“拓荒者”，三七互娱以《寻道大千》为核心，不断开辟出新的赛道与可能性。从与黄山文旅的合作，到推动小游戏迈向长线运营，《寻道大千》不仅刷新了人们对小游戏的认知，更为行业未来的发展树立了标杆。

可以预见，在2025年，三七互娱将继续以战略耐性推动小游戏的创新发展，为我们带来更多惊喜与突破。